Scrollytelling eignet sich besonders für Themen, die komplex und faktenreich sind. Während das multimediale Erzählen besonders im Online-Journalismus vermehrt eingesetzt wird, bleibt es im Content-Marketing deutlich hinter den Möglichkeiten zurück. Dabei profitieren gerade erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen von der interaktiven Form.